Se entiende como branding y marking al componente comunicacional de un proyecto, el cual se planea y se programa con un presupuesto destinado desde su etapa de aprobación, desarrollo y cierre.Esta herramienta consiste en la marcación de productos dirigida al posicionamiento de las instituciones involucradas, con miras a la consecución de recursos y sostenibilidad del proyecto.

De acuerdo a lo anterior, esta herramienta funciona como eje transversal en la implementación de los canales de comunicación que GRupo propone para el desarrollo de una comunicación integral, desarrollando estrategias de comunicación encaminadas al posicionamiento de las entidades y sus proyectos, a través de la marcación de piezas y todos los materiales que se generen para la implementación del proyecto, tales como manuales de uso de la visibilidad, lineamientos de marcación de productos y políticas del uso de la imagen institucional.